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爱马仕也会有原单包包吗?并非如此,前员工被指控出售假白金包获利颇丰。

2021-08-26编辑:爱马仕包包


爱马仕也会有原单包包吗?并非如此,前员工被指控出售假白金包获利颇丰。


欧洲制造的爱马仕原单随时可能无缝进入混合奢侈品购买的朋友圈,也是爱马仕最担心的事情。

越来越有价值的白金包,已经产生了有利的灰色产业链。

据英国《卫报》报道,巴黎警察最近破获了奢侈品制假事件,爱马仕前员工和工匠参加引起了业界的关注的关注,该事件的线索在调查偷了爱马仕手袋卖给亚洲的男性时偶然发现,警察的调查发现了事件组。

该制假集团共10人,其中7人是爱马仕原工匠,从爱马仕工作室偷原料,向供应商购买同样的皮革。这些用边角料、金属配件和工具偷偷制作的假包,随后以约2.3万至3.2万欧的价格出售,几乎是当时店内正品价4.4万欧的一半。从2011年到2014年,该集团制作了约148个假包出售给亚洲顾客,成交额超过400万欧元。

最初,包括爱马仕员工在内的3名男性策划了这个阴谋。其中一位是爱马仕皮革切割专家,他离开爱马仕时,带着机密文件和白金包的图案,另一位是负责收购皮革的爱马仕意大利子公司的原负责人,他至今陷入了另一个虚假丑闻。另一个领导人起诉后不久搬到越南,没有被逮捕。

其他8名团伙面临有组织的伪造、滥用信任、持有和销售假货等指控,包括在爱马仕工作了几十年的熟练皮革工人,他们中的许多人对自己背叛雇主信任而深深忏悔。

公诉人要求对团伙3名头目最高判刑4年,罚款10万至20万欧元,对其他团伙处以缓刑并罚款。爱马仕还提出了100多万欧元的赔偿要求。法院将于9月24日判决此案。

假货一直是奢侈品牌的心病。

对于头部奢侈品牌爱马仕而言,其与制假团队的对抗由来已久。两年前,法国警方就在当地查获一批制假团伙,涉案人员同样涉及爱马仕品牌内部员工,高仿手袋通过其分销渠道销往亚洲、美国及欧洲其他国家。

法国警察在当地查获的秘密作坊中发现大量珍贵皮革,并估计该造假链生产及出售的高仿品价值1800万欧元约合1.45亿元人民币,当时估测这批产品已通过品牌分销网络流入亚洲、美国及欧洲其他国家。

值得注意的是,在这次事件中,很多人提出了疑问。例如,被告律师认为,爱马仕无法证明白金包是否真的有足够的原创性,形成知识产权。另外,网民认为所谓的假包实际上是爱马仕工匠采用与正品相同的原料供应商,与熟悉的工厂原单概念相似。

白金包是由高级小牛皮制成的无标志袋,来自法国女演员JaneBirkin于1984年在飞机上与爱马仕主席Jean-Louistodumas偶然相遇,难以购买,36年来白金包居于手袋价值的高位,成为投资上升的对象。

但是,和同样假货盛行的硬币劳力士一样,现在市场上流通的爱马仕手袋很多都很难辨别出来源,主要原因之一是很难从拐角处购买。爱马仕虽然没有公开承认有名的配送制度,但这种现实存在的制度确实是阻碍很多消费者从角落购买爱马仕手袋的重要原因。

即便是预算充足的富裕消费者,如今也更愿意从奢侈品代购或者二手奢侈品网站上手中购买爱马仕。奢侈品代理采购通过与柜台销售员的密切关系提取来源,以较大的采购量成为品牌VIP,同时独立销售采购的配送。消费者不必承担自己进入爱马仕店购物的心理压力,可以通过微信朋友圈自由购买爱马仕单品。

但这显然为假货提供了巨大的市场。

消费者很难区分购买的可靠性,柜台也拒绝为非柜台购买的奢侈品手袋提供检查服务,拒绝承认二手奢侈品网站检查的合法性。可以想见,此案中在欧洲制造的爱马仕“原单”随时都可能无缝进入鱼龙混杂的奢侈品代购的朋友圈,这也是爱马仕最担心的事情。

Bernstein分析师Luca Solca在一份报告中强调,爱马仕的优势在于核心产品手袋的稀缺性,这恰好是奢侈品牌之所以“奢侈”的基石,是奢侈品牌在消费者心中拥有长期吸引力的关键。

包括中国市场在内的亚洲市场,爱马仕白金包处于供不应求的状态。自2017年以来,爱马仕不断通过增设工厂提高产量,满足中国消费者水涨船高的需求。一包难求的局面一度缓解,全球市场白金包数量超过100万只,交易溢价收窄,但随着疫情危机在欧洲蔓延,爱马仕工厂一度关闭停产,其手袋在二级市场的价格再次上涨。

爱马仕首席执行官Eric早先透露,中国业务已于3月中旬逐步恢复,品牌在该市场的收入录得双位数的大幅上涨,电商业务更出现52%的强劲增长。据时尚商业快递友情报道,爱马仕广州太古汇旗舰店于4月11日开业当天销售额达1950万元,全国新店开业第一天业绩最好,特别引进的喜马拉雅和鳄鱼等超限手袋迅速出售,引起富婆圈的风潮。

这证明了后疫情期间中国土豪消费者对白金包的需求不减,对品牌提出了全新的从内部完善知识产权和机密文件的保护,在旺盛的需求面前保证了市场的管理和供给。

在被疫情又一次检验了“抗跌”属性后,爱马仕只有加强对铂金包的打假联合力度,才能继续牢牢掌握稀缺性的需求,并持续提升自己的防伪能力。

同时对客户也提出了新的要求,如何辨别正品与仿品的区别?希望这篇文章能够帮到大家。




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